Affichage publicitaire

[Gishin]

L’être humain est un « animal social », selon Aristote ; à ce titre, il se reconnaît au travers de groupes sociaux, identifiés par les normes qu’ils véhiculent (vêtements noirs et look « Cure » pour les Gothiques, cheveux en bataille et pantalon « Slim » pour les Baby-Rockeurs, etc…).
Le publicitaire se doit donc, malin qu’il est le bougre, de faire coller le produit ou service qu’il promeut aux signes afférents à ces groupes sociaux, que ce soit de manière positive (renforcement de la norme) ou négative (rupture avec la norme).
Ce type de publicité est qualifiée de projective ou d’intégrative.

Question : quelles sont les publicités qui relèvent de cette approche ?
J’attends vos réponses.

A bientôt,
GISHIN

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[Gishin]

Allez, je vous aide ; en voici un exemple, qui joue sur les codes de la jeunesse (musique, attitude) et sur la tendance écolo-humaniste :

[achi sofiane]

Excellent, reste à savoir si les scènes ont été tournées de façon réelle ou avec trucage...

[Gishin]

Je pense que les scènes ont été tournées sans trucage ; ils les tournent un grand nombre de fois jusqu'à réussite. Le principe est le même que pour cette vidéo, récupérée par Coca-Cola :

[Gishin]

Récupérée par Coca-Cola, cela donne cette publicité :

[Geneviève]

Le but premier d'une campagne publicitaire est de cibler un groupe précis et ce afin de se tailler une place dans l'esprit de ces consommateurs. Une marque doit réussir à se définir, à se différencier et ce dans sa façon de communiquer. Les grandes marques fétiches qui ont passer à travers le temps: Coke, 7up, Adidas, Nike, McDonalds ... ciblent tous un créneau précis et suivent une ligne directrice et communicationnelle bien définie. Une marque devrait pouvoir être associée à un ou plusieurs qualificatifs - tel un humain - exemple: équitable, drôle, jeune, revendicatrice, luxueux, bon marché... En s'associant à des qualificatifs précis, la marque laisse son empreinte dans la tête du consommateur qui pour se différencier, être vu ou passer un message consommera des biens/produits ou services qui correspondent à sa façon de penser, à ce qu'il est ou à ce qu'il veut ressembler... Un jeune qui s'affiche avec des «Nike» le fait pour plusieurs raisons, il s'associe à la marque, il communique comme la marque... Les grandes marques ont tous quelque chose en commun: elles ont tous une côte d'amour qui se mesure en profit net! Finalement pour revenir à la question initiale de ce «post» toute publicité se doit d'être «projective» ou «intégrative» c'est la base même de toute publicité qui veut répondre ou créer un besoin à groupe précis de consommateur. Sinon c'est la faillite!