Selon le cabinet "NPA" qui a réalisé une étude denommée VOD360 conjointement avec "Médiamétrie", le marché de la VOD (location à l'acte et par abonnement) devrait atteindre 184 millions d'euros en 2012. Un chiffre d'affaires qui pourrait être complété par des revenus publicitaires grandissants, si les plates-formes adoptent une formule de financement par les annonceurs.
Sur le modèle économique, 91,6 % des utilisateurs plébiscitent paradoxalement l'utilisation de la publicité dans les vidéos, en échange d'un prix plus abordable. Mais le système sera plus facilement accepté si le contenu est un journal télé ou une série plutôt qu'un film récent, précisent les auteurs de l'étude.
L'appétit des internautes pour la vidéo à la demande se confirme à en croire les chiffres de cette étude. Plus de 10 millions de personnes en France ont déjà regardé une vidéo dite dématérialisée.
La quasi-totalité d'entre elles (96 %) reconnaît avoir eu recours à des solutions gratuites ; l'étude ne précise pas s'il s'agit de plates-formes de streaming à la YouTube ou bien de téléchargement illégal. En revanche plus de deux tiers de ces personnes (68 %) ont aussi testé le modèle payant de vidéo à la demande.
