nouveau système de publicité est intelligent mais fatalement viciée. Somebody better tell Yahoo. Quelqu'un mieux indiquer à Yahoo.
S'il ya une chose que Microsoft-Yahoo-off de nouveau, sur l'amour de nouveau affaire a mis à nu, c'est mal comment Microsoft blundered son milieu des années 90 la recherche et la publicité avantage. Feeling the need to prove its competence with search, Microsoft tried to convince investors that they can do better, with or without Yahoo, through a big announcement on Wednesday . Ressentir le besoin de prouver ses compétences de recherche, Microsoft a tenté de convaincre les investisseurs qu'ils peuvent faire mieux, avec ou sans Yahoo, grâce à une grande annonce le mercredi. They unveiled a clever new advertising innovation that, at a minimum, shows they're committed to thinking creatively about monetizing search. Ils ont dévoilé une nouvelle publicité intelligente que l'innovation, au minimum, montre qu'ils sont commis à la réflexion créative sur la monétisation de recherche. Of course, that matters only if the feature actually works. Bien sûr, que les questions uniquement si le composant fonctionne réellement.
The new program is called Live Search cashback , and it's built upon a clever business model. Le nouveau programme est appelé Live Search cashback, et il est construit sur un modèle d'entreprise intelligent. (No, the C in cashback is not capitalized. That's how Microsoft is insisting on writing it. Blame ee cummings .) Search for a product through LSc to compare prices on any item you can imagine—everything from obscure hiking socks to under-the-radar fiction . (Non, le C en cashback ne sont pas capitalisés. C'est ainsi que Microsoft insiste sur l'écriture. Blame ee cummings.) Recherche d'un produit par LSC de comparer les prix sur tous les éléments que vous pouvez imaginer-tout, des chaussettes de randonnée obscur de la sous - - radar de fiction. On top of a routine price comparison, though, is an extra goodie: cashback savings, usually between 4 percent and 8 percent of the pretax price. Au sommet d'un prix de routine, par contre, est un extra goodie: cashback économies, généralement entre 4 pour cent et 8 pour cent du prix avant impôt.
Once you find a price and item to your liking, you click through to the retailer, enter your e-mail address for Microsoft to track your discount earnings, and buy the item from the retailer's Web site. Une fois que vous trouvez un prix et le point à votre goût, vous passez au détaillant, entrez votre adresse e-mail de Microsoft pour le suivi de vos revenus de réduction, et acheter l'objet auprès du détaillant son site Web. Microsoft then credits your cashback account, and once you accumulate at least $5 of savings, you can cash out. Microsoft puis crédite votre compte de cashback, et une fois que vous accumulez au moins 5 $ de l'épargne, vous pouvez encaisser. Microsoft says it has partnered with 700 different merchants, all of whom are eager to capitalize on the estimated 68 percent of online transactions that originate via search engines . Microsoft affirme qu'il a conclu un partenariat avec 700 marchands différents, qui sont tous désireux de tirer sur les prévisions de 68 pour cent des transactions en ligne qui ont pour origine par les moteurs de recherche.
This is a dramatically different model than Microsoft's competitors are using. Il s'agit d'un modèle radicalement différent que les concurrents de Microsoft utilisent. Typically, online advertisers pay search engines each time a user clicks through to the advertisers' sites. En règle générale, les annonceurs paient en ligne les moteurs de recherche à chaque fois qu'un utilisateur clique grâce à des annonceurs des sites. Cashback's tactic, though, is to have advertisers pay Microsoft only when searchers click through and make a purchase from the advertisers' catalogs. Cashback de tactique, cependant, est d'avoir les annonceurs paient uniquement lorsque Microsoft chercheurs cliquez sur et effectuez un achat à partir des annonceurs catalogues. Microsoft then takes some of the advertising revenue and gives it back to the user as a thank-you present—and as incentive to come back and shop again. Microsoft prend alors une partie des recettes publicitaires et lui donne à l'utilisateur comme un remerciement vous présentez-et comme incitation à revenir et à nouveau magasin.
On its face, this is a smart move for Microsoft. À première vue, il s'agit d'une puce passer pour Microsoft. Paying people to do something they do already—use a search engine—is sure to increase traffic and build brand loyalty (as it has when Microsoft has employed similar pay-to-search initiatives). Payer les gens à faire quelque chose qu'ils ne le font déjà usage d'un moteur de recherche est-Assurez-vous d'augmenter le trafic et renforcer la fidélité à la marque (comme il l'a fait lorsque Microsoft a utilisé similaires payer à la recherche d'initiatives). Its competitors don't have similar programs ( Google Checkout comes closest with a one-time rebate through some retailers). Ses concurrents n'ont pas de programmes similaires (Google Checkout se rapproche le plus avec un rabais par certains détaillants). Thus, Microsoft seems to have recognized an opening in the market and figured out a way to capitalize on it. Ainsi, Microsoft semble avoir reconnu une ouverture sur le marché et trouvé une façon de tirer sur elle. If cashback gets hefty word of mouth, it could drive steady, advertiser-friendly traffic to Live.com , Microsoft's search engine. Si cashback élevé est le bouche à oreille, elle pourrait conduire régulier, annonceur-friendly trafic à Live.com, Microsoft moteur de recherche. Considering Microsoft is muddled in a stilted flirtation with Yahoo's board, any potential for growth is a good thing to soothe antsy shareholders. Compte tenu de Microsoft est confuse dans un stilted Flirtation avec Yahoo conseil d'administration, un potentiel de croissance est une bonne chose pour apaiser antsy actionnaires.
But once you start to use cashback, you start to question Microsoft's ability to follow through, let alone its ability to merge its technology with Yahoo's should a deal ever be reached. Mais une fois que vous commencez à utiliser cashback, vous commencez à remettre en question la capacité de Microsoft à suivre à travers, sans parler de sa capacité de fusionner avec sa technologie de Yahoo devraient jamais traiter un être atteint. Curiously, the cashback search is not integrated with the rest of Microsoft's product search engine , which means results are very limited. Curieusement, le cashback de recherche n'est pas intégré avec le reste de Microsoft moteur de recherche par produit, ce qui signifie que les résultats sont très limitées.
Take a search for Harry Potter through cashback ; it yields 717 results. Prenez une recherche de Harry Potter par cashback, il donne 717 résultats. Search for the same lightning-scarred wonder through Microsoft's Product Search, and there are 1,370 results . Recherche de la foudre-même marqué par l'émerveillement de Microsoft Recherche de produits, et il ya des résultats 1370. Cashback's top return is a video game while Product Search's is a box set of the Potter books. Cashback du haut de la page retour est un jeu vidéo alors que le produit de recherche est un coffret de la Potter. It's an explainable discrepancy: Cashback is scanning through only the 700 retailers registered with the program. C'est un écart s'explique: Cashback est seulement grâce à la numérisation de 700 détaillants inscrits au programme. That's understandable. C'est compréhensible.
The deeper problem is that Product Search doesn't seem to know cashback even exists, even though it carries a small standing link to it in the site's upper-right-hand corner. Le problème est plus profond que le produit de recherche ne semble pas savoir cashback même existe, même si elle est accompagnée d'un petit lien vers debout dans le site du haut-droite. For example, let's focus on Harry Potter and the Order of the Phoenix for the Nintendo Wii. Product Search lets us compare prices from 17 retailers, ranging in cost from $27 to $49. Cashback, meanwhile, offers 13 retailers with a similar price range. Par exemple, nous allons mettre l'accent sur Harry Potter et l'Ordre du Phénix pour la Nintendo Wii. Recherche de produits nous permet de comparer les prix de 17 détaillants, qui vont du coût de $ 27 à $ 49. Cashback, quant à elle, dispose de 13 détaillants avec la même gamme de prix.
Here's the catch: Although both of these Microsoft search engines list DeepDiscount.com among the retailers, they display different prices for the game. Voici la capture: Bien que ces deux moteurs de recherche de Microsoft DeepDiscount.com liste parmi les détaillants, ils afficher des prix différents pour le match. If you're using Product Search, you wouldn't know that cashback is available for this purchase. Si vous utilisez Recherche de produits, vous ne savez pas que cashback est disponible pour cet achat. But that's not the worst part: You wouldn't want to buy it through the cashback search, even with the discount, because Product Search's DeepDiscount.com price is $20 cheaper than cashback's . Mais ce n'est pas le pire: Vous ne voudrais pas l'acheter par l'intermédiaire du cashback de recherche, même avec le rabais, parce que le produit de recherche DeepDiscount.com prix est de 20 $ moins cher que cashback. This may be an error on DeepDiscount's end, but to the user, it doesn't matter. Cette mai être une erreur de DeepDiscount la fin, mais pour l'utilisateur, il n'a pas d'importance. It's hard to build site loyalty if visitors think the site is trying to dupe them. Il est difficile de construire site loyauté si les visiteurs que le site tente de tromper.
I contacted Microsoft and DeepDiscount this morning, and both companies said they're looking into the matter. J'ai contacté Microsoft et DeepDiscount ce matin, et les deux entreprises déclarent qu'ils recherchent sur la question. As of press time, neither had furnished any reasoning behind why the discrepancy was occurring. Au moment de mettre sous presse, ni n'avait fourni aucune raisonnement qui sous-tend la raison pour laquelle l'écart qui se passait. It's probably not Microsoft's fault—DeepDiscount is most likely to blame for having duplicated listings. Il n'est probablement pas la faute de Microsoft-DeepDiscount est le plus probable à blâmer pour avoir fait double emploi avec les listes.
In that case, it's tempting to let Microsoft off the hook. Dans ce cas, il est tentant de laisser Microsoft Off the Hook. After all, the company did build a search engine (Product Search) that can drill deep enough into DeepDiscount's inventory to find that bargain-bin price. Après tout, la société n'a construire un moteur de recherche (Recherche de produits) qui peut percer une profondeur suffisante en DeepDiscount l'inventaire de constater que la négociation des prix-bin. But the question remains: Why isn't Product Search's technology the same as cashback's? Mais la question demeure: Pourquoi le produit n'est pas la technologie de recherche la même que cashback? Two possible options: The technology won't allow a merge, or the company has made a conscious decision not to synergize. Deux options possibles: La technologie ne permettra pas à une fusion ou la société a pris la décision de ne pas en synergie. It's unclear which is worse. C'est pas clair qui est pire.
All of this leaves investors and Yahoo executives to wonder: If Microsoft can't even get its own products on the same page, how is it going to apply corporate synergy to a Yahoo merger? Tout cela laisse les investisseurs et les dirigeants de Yahoo de se demander: Si Microsoft peut même pas ses propres produits sur la même page, comment va-t-il appliquer la synergie des entreprises à un compte Yahoo fusion? Ignoring stock prices and proxy battles for a moment, product launches like cashback unintentionally reveal that Microsoft needs Yahoo more than Yahoo needs Microsoft. Le fait d'ignorer le prix des actions et des batailles de procuration pour un moment, lancements de produits comme cashback involontairement révèlent que Microsoft besoins Yahoo Yahoo plus de besoins de Microsoft. It's time for Steve Ballmer and pals to pony up for Yahoo—even if they don't get any cash back. Il est temps pour Steve Ballmer et amis à poney à Yahoo, même si elles ne reçoivent pas toute remise en argent.
