Street marketing ou guerilla... votre avis.
Définitions :
Street marketing ou marketing de rue: Techniques qui ont pour finalité de promouvoir un événement, un produit, un service uniquement dans la rue. Les outils utilisés sont le plus souvent des flyers, des affiches ou des supports de communication beaucoup plus originaux.
Guerilla marketing: Les discussions vont bon train de ce côté... À mon avis la différence est minime. Je dirais que la guérilla est prête à tout! Des opérations plus agressives, en dehors des normes, l'attention portée est d'autant plus grande. Par contre si elle est trop intrusive elle peut rapidement déplaire et faire perdre quelque plume à votre capital de sympatie!
(À mon avis la guérilla est une façon non traditionelle de faire de la pub, du marketing, des relations publiques... Le street en fait partie tout comme le viral et l'affichage extérieur. Longtemps considéré comme une technique peu coûteuse elle fait maintenant partie de tout bon plan marketing. Peu importe guerilla ou street marketing, l'originalité, le savoir faire et l'imagination sont toujours au rendez-vous.
Quand on y pense le concept en soi est loin d'être nouveau... Bien avant l'arrivé des technologies d'aujourd'hui les commerçants et charlantans de l'époque avaient recours à des «crieurs de foule» qui, de village en village scandaient leurs offres pour vendre des produits «miracles». Les nouvelles du jour étaient aussi criées à tue tête pour vendre quelques copie du «journal de l'époque».
Aujourd'hui, l'omniprésence de la publicité nous force à user d'imagination pour capter l'attention du consommateur qui est déjà surexposé à des centaines de messages publicitaires chaque jour. De façon systématique, le cerveau ne capte que les pubs qui répondent à vos besoins, vos envies, vos projets... De plus, avec l'arrivé d'internet, le consommateur va au devant de l'information, s'informe et trouve lui-même les réponses à ces questions. À l'affût et informé, il préfère de loin se tourner vers son groupe d'ami, sa famille ou vers des forums de discussion comme source de conseils dans son processus décisionnel d'achat. Dans ce contexte comment faire pour se démarquer?
La pub d'aujourd'hui doit se démarquer par:
- son originalité
- l'utilisation des nouvelles technologies et des nouveaux médias
- l'intégration du consommateur au premier niveau (le consommateur devient générateur de pub)
- une personnalisation de l'offre (atteindre son groupe cible)
- une réponse à un besoin précis
- l'exploitation de nos 5 sens
- une offre alléchante et une valeur ajouté
- établir une relation de confiance entre l'annonceur et le consommateur
- une image de marque forte qui représente nos valeurs et notre idéologie ( écologie, transparence, équitable...)
La pub d'aujourd'hui ne doit pas être intrusive, on ne veut surtout pas déranger notre cible on veut lui rendre service.
Le street marketing, si bien fait, répond donc très bien à tous ces points. Aussi, puisque le consommateur d'aujourd'hui se tourne vers son cercle d'amis ou vers des leaders d'opinion dans sa prise de décision d'achat, il est évident que le street marketing répond bien au besoin de proximité et de personnalisation de l'offre. Le street marketing crée un rapprochement entre le consommateur et la marque par le biais du «représentant», des échantillons sont souvent remis avec le sourire et vous pouvez poser des questions à votre guise... Bonne pub!
